トップ・宣伝部長の広告戦略

激動の時代を生き抜く

誠文堂新光社
山田理英　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 1987年05月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784416787113

内容情報

[BOOKデータベースより]

エスカレートする国際間競争、次々と登場する新技術商品…。激しい環境変化の中で混迷する企業戦略に対し、広告界の異才が提示する独自の「売りの仕組みづくり」に基づいた広告戦略論。

１章　変革する広告戦略の数々の実例（どう広告が変わったのか；騎馬思考型のトップが時代を切り開く）
２章円高時代に勝つ広告戦略（円高の問題点はここだ；世界で成功するカギ；商品広告のありようが世界を）
３章　円高と新技術からくる「衆」の商品をどう訴える（サントリーがスコッチを食う戦略はこれだ；広告制作の基本はこれだ；円高時代のイメージ広告のポイント）
４章　キーマンをとらえる―これが売りの仕組みづくりの基本だ（オピニオンリーダーがそのカギをにぎる；先端企業や地方自治体の広告戦略）
５章　Ｃ＆Ｃなどを発展させるとロゴテラピー的キーワードになる（先端産業と古典産業の争い；アクセ期に現代を見る；新技術企業は古代ギリシア七賢人の再来だ）
６章　新技術の広告戦略の落とし穴はここだ（時代の先どり広告がなぜむずかしい；天然食品と新技術食品の攻守戦略；食品企業も人事教育で企業体質を語る時代）
７章　遊歩人に商品を売るポイント（なぜ遊歩人が経営者にわかりづらいのか；遊歩人商品の「売りの仕組みづくり」はこれだ）