マーケティング制度論

Ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎ．

同文舘出版
アーサー・カウフマン　光沢滋朗　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 1986年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495627218

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、全体論の観点から書きあげられている。マーケティング現象をひとまず分類し、特定の商品・機関・機能ごとに詳細を分析し、その成果から現実の複雑なマーケティング現象を把握しようとしている。本書は、理論構築の基礎として制度主義を援用している。著者であるプレイヤーは、これまで無関連な機能として描かれていたマーケティングの機械的概念を超えて、複合的な活動についての理論を提示しようとした。本書は、『流通論』あるいは『流通機構論』のテキストとしておおくの示唆に富むものである。

マーケティング制度とその場（マーケティング業務；マーケティング業務（続）；マーケティング機構；マーケティング機構（続）；場としての市場）
マーケディング制度と市場（マーケディングと需要条件；マーケティングと供給条件；マーケティングの回路；マーケティング制度と時間要素；マーケティング制度と空間要素；マーケティング制度と競争条件；マーケティング制度と競争条件（続）；マーケティング制度の費用）
マーケティング制度の社会的有効性（取得能率；社会的有効性：マーケティングの評価；社会的有効性：商才；社会的有効性：商才と価格；社会的有効性：商才と価格（続）；社会的有効性：操作技術）