[BOOKデータベースより]
第１章 日本のＤＴＣマーケティング２０余年を振り返る
第２章 ＤＴＣマーケティングの誕生
第３章 医薬品マーケティングとＤＴＣマーケティング
第４章 日本におけるＤＴＣマーケティング
第５章 患者調査の重要性／広告と広報の違い
第６章 疾患啓発Ｗｅｂサイトの重要性とインターネットの活用
第７章 これからのＤＴＣマーケティングを考える
製薬企業と患者との間のコミュニケーションとして確立された感のあるDTCマーケティング。日本に導入され20年余りが過ぎたが基本を学ぶ書が絶版となって久しい。本書は基本用語や考え方、歴史、注意点、今後についてまとめた国内唯一のDTCマーケティングの教科書。日本への導入時から一貫して研究と実務で貢献してきた著書による待望の第三版。
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