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[BOOKデータベースより]
豊かな実務経験とＭＢＡ教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、Ｂ２Ｂ調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。
第１部 マーケティングとマーケティングリサーチの潮流（マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ；マーケティングリサーチの新しい動き）
[日販商品データベースより]第２部 マーケティングリサーチのプロセス（調査計画書の作成；調査票の設計 ほか）
第３部 マーケティングリサーチの手法（定性調査とＦＧＩ；定量調査のデータ収集法と特徴 ほか）
第４部 マーケティングリサーチの２つの専門技法（区間推定と有意性検定；多変量解析）
第５部 マーケティングリサーチの応用（新製品開発のためのマーケティングリサーチ；市場とブランドに関するマーケティングリサーチ ほか）
広告代理店などで４０年弱、マーケティングリサーチに従事してきた経験を生かし、好評を博した旧版を全面的に改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方までノウハウを紹介。