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Ｏ２Ｏ／エシカル消費／情報疲労／シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載！「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな“買いもの遍歴”
第１章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する（消費者は情報疲労している；将来への不安から高まる生活防衛意識；「こだわり」の強さが生むメリハリ消費 ほか）
第２章 キーパーソンとなる消費者プロファイル（消費しない？実はお金を使っている若者 １８歳以上２９歳までの未婚男女：約１２８０万人；消費のけん引役？実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア 「健康状態が日常生活に影響がない」６５歳以上のシニア：約２５００万人；消費の焦点は「子ども」と「暮らし」―増加する共働き子育て世帯 妻２０〜４０代の子どもがいる共働き夫婦：約５６０万組 ほか）
第３章 情報疲労時代のマーケティングストーリー（選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ；リアル店舗で五感・直感に訴求せよ；「お試し」体験で背中を押せ ほか）
１万人の大規模調査でみえた日本人の買い物遍歴。それに基づき売れるキーワード・キーパーソンを整理し、心を動かすヒントを提言。消費者を正しく理解し、導くための道を探る１冊。
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１万人の大規模調査でみえた日本人の買い物遍歴。それにもとづき売れるキーワード・キーパーソンを整理し、心を動かすヒントを提言。