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[BOOKデータベースより]
義務から戦略への転換。ＣＳＲを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。
第１章 よきことを行う
[日販商品データベースより]第２章 企業の社会的取り組み―６つの戦略オプション
第３章 コーズ・プロモーション―社会的な主張に対して意識と関心を高めること
第４章 コーズ・リレーテッド・マーケティング―製品の売上げを通してされる社会貢献
第５章 ソーシャル・マーケティング―行動改革キャンペーンの支援
第６章 コーポレート・フィランソロピー―コーズに対する直接的な寄付活動
第７章 地域ボランティア―従業員は自らの時間と能力を提供している
第８章 社会的責任に基づく事業の実践―コーズを支援するための自主的な事業活動と投資
第９章 ２５のベストプラクティス―企業とコーズに対して最もよきことを行うために
第１０章 企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案―マーケティング・アプローチを用いる
ＣＳＲをマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてＣＳＲを行うことを主張。企業の経営層、管理者、担当スタッフが円滑に意思決定を行うための手引書。