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[BOOKデータベースより]
オタクが市場を変える。オタクが市場を創る。オタク人口１７０万人、オタク市場規模４１００億円 野村総合研究所が「アキバ系」ではない新しいオタク像を提示。
第１章 オタク概論（オタクとは何者か？オタク像の再構築の試み；「マニア」、「オタク」という言葉の変遷 ほか）
[日販商品データベースより]第２章 オタク行動理論（オタクの極端な消費；オタクの消費スパイラル ほか）
第３章 オタクマーケティング論（オタク登場以前のマーケティングと適用の限界；マーケティングフレーム「３Ｃ」 ほか）
第４章 オタク事業戦略論（産業ライフサイクルとオタク；「萌芽期」：消費者でもあり創作者でもあるオタク ほか）
第５章 オタク市場の概要（オタク人口と市場規模；オタク分野間の関係 ほか）
オタク市場規模４１００億円。アニメ、ゲーム、芸能人、鉄道など、１２分野のオタク市場に対して、野村総合研究所が試みた初めての真面目なマーケット分析。「アキバ系」ではない新しいオタク像を提示。