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[BOOKデータベースより]
人は必ずしも、アタマで合理的に考えてモノを選ぶわけではない。ヒット商品のウラに、インサイトあり。消費者インサイトの第一人者が直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」、心のホットボタンを押す提案の「発想ツール」、今日から使えるツール満載。
第１部 インサイト実践ツール―ひとりでできる、さまざまな技法（インサイトを発見しよう；キーインサイトの仮説をつくろう；インサイトからプロポジションを発想しよう；インサイトとプロポジションを検証しよう）
[日販商品データベースより]第２部 インサイト・ワークショップ―すべての関係者を巻き込んで成果につなげる方法（インサイト・ワークショップの進め方；実況中継・ヒューマン・インサイトを探す；実況中継・カテゴリー・インサイトを探す）
消費インサイトの第一人者が、直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授する。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」など、今日から使えるツールが満載。