内容情報
[BOOKデータベースより]
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サントリーのコンセプト開発、セブン＆アイのオムニチャネル戦略。Ａｍａｚｏｎの“スマート・サービス”など最新情報も！マーケティングの基本が、この１冊でわかる。
第１章 マーケティングの全体像をつかむ（競争力／成長力の源泉はマーケティングにあり！；いったいマーケティングとはナンだ？ ほか）
第２章 マーケティングと市場環境（企業を取り巻くマーケティング環境；市場をどうとらえるかが重要な意味をもつ ほか）
第３章 製品戦略のしくみ（製品とはナンだろう；新製品開発の進め方 ほか）
第４章 マーケティング・チャネルをどう展開するか（マーケティング・チャネルとはナンだろう；マーケティング・チャネルをどう管理するか ほか）
第５章 マーケティング・コミュニケーション（プロモーション・ミックスとはナンだろう；セールス・プロモーション（ＳＰ）の進め方 ほか）
累計１４万部ロングセラー改訂版。最低限押さえておきたい基本の知識を網羅し、初心者向けに「マーケティングの基礎の基礎」を解説。「ネットマーケティング」など最新の戦略や理論を盛り込んだ、入門書の決定版。
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累計13万部ロングセラー改訂版。最低限押さえておきたい基本の知識を網羅し、初心者向けに「マーケティングの基礎の基礎」を解説。「ネットマーケティング」など最新の戦略や理論を盛り込んだ、入門書の決定版！