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[BOOKデータベースより]
路地裏で、看板も出ていないのに、なぜか賑わっている店を見たことがないだろうか。広告やＳＮＳに頼らずとも、自然に客が集まり、ビジネスが持続する。その秘密はどこにあるのか？人口減少やＡＩの台頭など先行き不透明な現在、経営の難度は上がっている。いっぽうで、自分のやりたいこと、大切にしたいことを実践しつつ、小さくとも安定した経営を手に入れた人もいる。そこから私たちが学べるのは、「拡大しない」という経営戦略の新しいセオリーだ。本書は、スモールビジネスの成功事例に共通する、持続可能な経営の秘訣を多数紹介している。起業や副業、店舗経営のみならず、新規事業開発やブランディングにも役立つ視点が満載だ。スモールビジネスの最前線を追い続けることで見えた、「経営戦略の新常識」がここにある！
第１章 スモールビジネスとは（スモールビジネスとの出合い；スモールビジネスの定義はさまざま ほか）
第２章 なぜ今、スモールビジネスなのか？（スモールビジネスを取り巻く環境；「消滅可能性自治体」を救うスモールビジネス ほか）
第３章 成功に導く１０の基本戦略（ライフスタイルに溶け込む；小さく始め、拡大を追わない ほか）
第４章 究極の差別化戦略（なぜ今、「間口を狭める店」が成功するのか？；人は大切にされたい ほか）
第５章 スモールビジネスの未来（「意味の消費」の受け皿へ；スモールビジネスの未来は明るい ほか）