データで読み解く 日本と世界の消費者はいま何を考えているのか

東洋経済新報社
松下東子　林裕之　三宅洋一郎　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2026年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784492558638

内容情報

[BOOKデータベースより]

２７年におよぶ日本の１万人×グローバル調査。唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化。超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋。

第１章　日本の消費者はどう変わったか（消費者は景気をどうみているか；街や商業施設に人は戻ってきたか；ネットチャネルとリアルチャネルの現状；変わる情報収集とＡＩの台頭；価格高騰下の消費意識）
第２章　世界の消費者からみた日本（消費意識の違い；薄れるＭａｄｅ　ｉｎ　Ｊａｐａｎの神通力；日本の強みは安心・品質・信頼だけではない；より情緒的な付加価値を求める世界の消費者；世界の消費者がワクワクするようなマーケティング）
第３章　これからのマーケティングの目指すべき方向（自社製品・サービスのポジショニングを知る；“推し”パワーを借りる。消費者が自走してくれるマーケティング；ブランドを磨く。「この指とまれ」型マーケティング；マーケティングされたくない消費者をマーケティングするには；ターゲットを広げる・インバウンド、グローバル）

[日販商品データベースより]

超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋とは？

【27年におよぶ日本の1万人×グローバル調査】
唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化

日本の当たり前　≠　海外の当たり前　

・中国ブランドのイメージは｢クリエイティブ・個性的」
・インド、ドバイ、マレーシアは「顕示的消費」が多い
・情報は多すぎてもかまわない……

価値観や嗜好が多様化し、大きな流行は見込めず、数えきれないほどの小粒のブームが高速で流れていく現代。
若い世代を中心にCtoCの情報交換が主流となり、企業の伝える声には耳をかそうとしない「マーケティングされたくない」消費者が増えている。
舵取りの難しさが極まる環境の中で、今後のマーケティングがどうあるべきか考察し、事例の紹介とともに提案する１冊。