デジタル時代のブランド戦略

有斐閣
田中洋（マーケティング）　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2023年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641166226

内容情報

[BOOKデータベースより]

デジタル変革期に強いブランドとは？これまでのブランド論研究の変遷をとらえたうえで、急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか、どう構築していくべきなのかを検討する。

第１章　デジタル時代のブランド戦略―現状分析と変化の方向性
第２章　ブランド研究の系譜―これまで、これから
第３章　消費者行動とブランド戦略
第４章　社会的自己とブランド戦略
第５章　デジタル時代のブランド・リレーションシップ
第６章　戦略的ブランド・コミュニケーション
第７章　リキッド消費とブランド戦略
第８章　デジタル生活空間とブランドの成長プロセス
第９章　デジタル時代のセンサリー・ブランディング
第１０章　デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略
第１１章　デジタル時代の高級車ブランド戦略―テスラの事例

[日販商品データベースより]

これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで，急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか，どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓をめざすブランド・マネジャーやマーケターといった実務家や，マーケティングを学ぶ学生にとって必読の一冊。