世界を変えたブランド広告

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
杉山恒太郎　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2022年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784296116034

内容情報

[BOOKデータベースより]

アナログからデジタル、そしてパブリックへ。広告はハイパーな進化を遂げている。日本経済新聞の人気連載「世界を変えた広告」シリーズから厳選して加筆、書き下ろしも加えたブランド広告論の決定版。

１章　ブランド広告の殿堂―歴史に学ぶために（Ｔｈｉｎｋ　ｓｍａｌｌ．　フォルクスワーゲン；『Ｅｓｑｕｉｒｅ』誌カバー（表紙）　エスクァイア；ＳＷＯＯＳＨ　ナイキ　ほか）
２章　２１世紀のブランド・イノベーション―アナログからデジタルへ（ＢＭＷ　Ｆｉｌｍｓ　ＢＭＷ；Ｂｏｕｎｃｙ　Ｂａｌｌｓ　ソニー／ブラビア；Ｂａｒａｃｋ　Ｏｂａｍａ　Ｐｒｅｓｉｄｅｎｔｉａｌ　Ｃａｍｐａｉｇｎ　２００８　オバマ・フォー・アメリカ　ほか）
３章　僕をインスパイアした日本のブランド広告―語り継ぎたいジャパン・クラシック（トリス　サントリー；東京オリンピック　日本オリンピック委員会；図書館　資生堂／シフォネット　ほか）
４章　すべての広告は“パブリックサービス”である―ソーシャル・ブランドの時代に（Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ　ユニリーバ／ダヴ；ＣＯＮＮＥＣＴＩＮＧ　ＬＩＦＥＬＩＮＥＳ　ホンダ；Ｔｈａｎｋ　ｙｏｕ，Ｍｏｍ　Ｐ＆Ｇ　ほか）

[日販商品データベースより]

ビジネスパーソン必読！
　著者・杉山恒太郎氏の切れ味鋭いコラムは、経営と文化をつなぐ知見の泉であると言っても過言でなく、本書はビジネスパーソンが真のリベラル・アーツを培うための“教科書”となるものだ。

　紹介する広告作品は、杉山氏による日経朝刊・文化面の人気連載「世界を変えたネット広告」「同　海外編」「世界を変えたブランド広告」の30作品の中から厳選して大幅加筆するとともに、新たに書下ろし、デジタルやAIなど最新のトレンド事例などを収録。