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インターナルブランディング

ブランド・コミュニティの構築

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
陶山計介 伊藤佳代 

価格
2,640円(本体2,400円+税)
発行年月
2021年08月
判型
A5
ISBN
9784502393310

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内容情報
[BOOKデータベースより]

未曾有の社会の変化、価値観も変容して行く中、社員や経営者は互いに、そして社会に対してどう行動すべきか。ブランドは「ヒト(人材)」に自信や誇りを与え躍動させる。インターナルブランディングによって企業の優れたビジョン、ミッション、バリューの体現者、“Living Brand”が誕生する。本書では、企業内外に多くのファンやサポーターをもち外部環境とも共生する強力なブランド・コミュニティの構築を取り上げる。

序章 「攻めのインターナルブランディング」が今求められている
第1章 DXの展開とビジネス・イノベーション
第2章 ポストコロナ時代に求められるブランド・コミュニティの構築
第3章 インターナルブランディングとは何か
第4章 ブランド主導型組織の実現
第5章 ブランド浸透のための人事施策
第6章 “Living Brand”(ブランド体現)
終章 DX&ポストコロナ時代のインターナルブランディング

[日販商品データベースより]

社外向けの発信と社内の価値観統一がブランディングの両輪だが、昨今再び重視され始めた社内向けのインターナルブランディングに焦点を当て、新たな経営戦略の柱として解説する。

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