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アパレルの終焉と再生

朝日新書 795

朝日新聞出版
小島健輔 

価格
869円(本体790円+税)
発行年月
2020年12月
判型
新書
ISBN
9784022951069

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内容情報
[BOOKデータベースより]

焦土と化したアパレル市場。絶滅か、甦生か。業界の未来を考察する!過剰に供給して過半が売れ残る「ギャンブルビジネス」は死に体だ。「ブランド神話」を創造し、メディアと連んで、消費者を煽る手法はもう通用しない。ファッションの役割が大きく変わった今、生き残りをかけた業界の実態をリポートする。

プロローグ コロナで一変した生活と生計
第1章 壊滅的打撃を受けた百貨店とアパレル
第2章 百貨店はコロナ以前に終わっていた
第3章 コロナに直撃されたアパレル業界
第4章 こうしてアパレル業界は行き詰まった
第5章 コロナ後の新世界はエシカル&リサイクル
第6章 アフター・コロナの店舗販売は一変する
第7章 アパレルの販売員は使い捨てなのか
第8章 ギャンブルビジネスからスマートビジネスへ
エピローグ ファッションシステム幻想から顧客目線へ

[日販商品データベースより]

アパレル業界における、過剰に供給して過半が売れ残る「ギャンブルビジネス」は死に体だ。シーズン毎にトレンドを仕掛けて買い替えを煽り、メディアと結託して「ブランド神話」を創造し煽ったファッションシステムの手法はもう通用しない。新型コロナの収束がみえず、消費者の「エシカル(倫理)」志向が高まり、アパレルは歴史的な転換期を迎えている。衣料品の役割が大変容した今、生き残りをかけた業界の実態に、ファッションマーケティングの第一人者が迫る。<目次>プロローグ コロナで一変した生活と生計  第一章 壊滅的打撃を受けた百貨店とアパレル  第二章 百貨店はコロナ以前に終わっていた第三章 コロナに直撃されたアパレル業界  第四章 こうしてアパレル業界は行き詰まった  第五章 コロナ後の新世界はエシカル&リサイクル第六章 アフター・コロナの店舗販売は一変する  第七章 アパレルの販売員は使い捨てなのか  第八章 ギャンブルビジネスからスマートビジネスへ  エピローグ ファッションシステム幻想から顧客目線へ



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