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プロ野球「熱狂」の経営科学

ファン心理とスポーツビジネス

東京大学出版会
水野誠 三浦麻子 稲水伸行 

価格
5,500円(本体5,000円+税)
発行年月
2016年08月
判型
A5
ISBN
9784130402774

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内容情報
[BOOKデータベースより]

「どんな人が、どのようにプロ野球を愛するのか?」「「彼」はプロ野球選手になるべきか?」「常勝チームはつくれるか?」「日本のプロ野球球団経営の現状は?」

プロ野球の「熱狂」を科学する
第1部 価値を見きわめる:マーケティングの視点(プロ野球ファンを解き明かす―データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ;人はなぜその球団を応援するのか―「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好;選手とチームへの共感と自己適合性―ブランド・ロイヤルティ戦略)
第2部 ファンを獲得する:心理学の視点(阪神ファンと広島ファン―熱狂するファンの社会心理学;社会的営みとしての球団愛―プロ野球ファンの集団力学)
第3部 球団を運営する:マネジメントの視点(プロ野球選手のたどる道―統計からみる選手人生;常勝チームはつくれるか?―チーム・デモグラフィー・モデル;日本のプロ野球球団経営の現状―貸借対照表から見える変化)

[日販商品データベースより]

プロ野球を題材に様々な学問分野から解説。価値を見きわめるマーケティング、ファンがチームを応援する心理的メカニズム、選手に対する人的資源管理など、「熱狂」を支えるあらゆる要素をサイエンスの力で分析する。

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