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日本人ビジネスマン、アフリカで蚊帳を売る

なぜ、日本企業の防虫蚊帳がケニアでトップシェアをとれたのか?

東洋経済新報社
浅枝敏行 

価格
1,944円(本体1,800円+税)
発行年月
2015年07月
判型
B6
ISBN
9784492557624

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内容情報
[BOOKデータベースより]

防虫蚊帳「オリセットネット」がケニアのスーパーで売られ、ビジネスとして成立するまでの話をストーリー仕立てで解説。日本企業のアフリカ進出を成功へと導く「フロンティア市場の戦い方」を描く。

第1部 オリセットの誕生と躍進(オリセット誕生前夜;動き始めたオリセット・ビジネス)
第2部 小売への参入―消費者マーケティングへの挑戦(競争と変革への備え;新たな事業を「始める」;BOP市場へのマーケティング)

[日販商品データベースより]

住友化学の“窓際”商品、防虫剤入り蚊帳「オリセット」が、なぜケニアでトップシェアをとれたのか。年率5〜6%で経済成長するフロンティア、アフリカ・ビジネスの戦い方が見えてくる1冊。

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