部長、その勘はズレてます！

「Ａ／Ｂテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる
Ａ／Ｂ　ｔｅｓｔｉｎｇ．

新潮社
ダン・シロカー　ピート・クーメン　栗木さつき　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2014年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784105067311

内容情報

[BOOKデータベースより]

デザインや言葉を変えた２つのサイトをつくり、顧客をランダムに割り振って、実際に反応がよかった方を採用する―。このシンプルで強力な方法が、顧客獲得や売上上昇に劇的な効果をもたらし、データが主導する新しい企業文化を生みだす。アマゾンやディズニーがこぞって取り入れる画期的手法を、グーグル出身の第一人者が明かす。

Ａ／Ｂテストはいかにしてホワイトハウスを二度の勝利に導いたか―５７００万ドルのボタン
第１部　２０万回のテストから得られた教訓（なにをテストすべきか―最適化の５つのステップ；グローバルな最大値を探す―改良と探求；少ないほど効果あり―引き算によって価値が加わるとき；言葉が肝心―たった数語で大きな違いが生じる；すばやく失敗し、すばやく学べ―ＡがＢに勝るという事実を積極的に受け入れる）
第２部　Ａ／Ｂテスト実践ガイド（あなたの組織にふさわしいソリューションを選ぶ―開発する？購入する？委託する？；ＨｉＰＰＯ（カバ）症候群の治療法―関係者の賛同を得て、価値を証明する；Ａ／Ｂテストのドリームチーム―全員を関係者にする；繰り返す、繰り返す、繰り返す―一つの大きな疑問ではなく、いくつもの小さな疑問を投げかける）
第３部　進化するＡ／Ｂテスト（Ａ／Ｂテストがつまずくとき―起こりうるミスや落とし穴を避ける；ウェブページ以外のＡ／Ｂテスト―どうやってメールや価格設定をテストするか；個人化する、個人化する、個人化する―「１対多」から「１対１」のウェブサイトへ）

[日販商品データベースより]

採用すべきはＡかＢか。２案をウェブ上で競わせれば、答えはデータが教えてくれる。シンプルで強力な、最注目のオンラインテスト法。アマゾンやディズニーが取り入れる画期的手法を、グーグル元開発者が明かす。