入門消費経済学 第５巻

マーケティングと消費者　

慶應義塾大学出版会
朝岡敏行

• 価格: 3,190円（本体2,900円＋税）
• 発行年月: 2012年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784766415087

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングの誕生から発展への歴史、４Ｐなどマネジリアル・マーケティングの基礎知識、そして情報技術革新・法令遵守・環境保護など最新の課題までを網羅した超入門テキスト。個人と企業がともに責任をもって築いていくべき、新たな社会の姿を考える。

序章　消費者とマーケティング
第１章　マーケティングの誕生
第２章　消費社会の変化とマーケティング
第３章　製品計画
第４章　価格決定
第５章　プロモーション
第６章　流通チャネル
第７章　ロジスティクス
第８章　マーケティングと情報
第９章　マーケティングと法律
第１０章　マーケティングと環境

[日販商品データベースより]

企業と消費者の関わり方、マーケティング活動の意義、そして４Ｐなどマーケティングの基本概念を平易に解説。大学１・２年生の授業や消費者グループの学習などに最適な入門テキスト。