現代マーケティング・コミュニケーション入門

はじめて学ぶ広告・広報戦略

慶應義塾大学出版会
三宅隆之　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2004年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784766410846

内容情報

[BOOKデータベースより]

コミュニケーションの基礎から、広告・広報戦略の理論的枠組み、そしてインタラクティブ・マーケティングの実践までをわかりやすく解説した最新入門書。

１　協創・協働のコミュニケーション（コミュニケーションの基礎概念；協創・協働によるコミュニケーション；ステークホルダー向けのコミュニケーション）
２　マーケティング・コミュニケーションの技術（マーケティング・コミュニケーション戦略；４Ｐ対応の「プロダクト・アウト型」コミュニケーション；顧客ニーズ発掘の「マーケット・イン型」コミュニケーション　ほか）
３　広告・広報とコミュニケーション戦略（広告戦略とコミュニケーション；広報戦略とコミュニケーション；広告・広報活動の課題と展望）

[日販商品データベースより]

●コミュニケーションの基礎から、広告・広報戦略の理論的枠組み、そしてインタラクティブ・マーケティングの実践までを
わかりやすく解説した最新入門書！
●企業マネジメントの視点から広報・広告戦略の考え方を体系的に解説する。
●大学の「広告・広報論」の講義テキストとしても最適な一冊。