図解マーケティング・マネジメント

東洋経済新報社
土井秀生　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2000年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784492089910

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、図解を施しマーケティング・コンセプトを解説したものである。全体像の理解をはかったうえでそれぞれの個別テーマがどうかかわりあっているかについて記した。

第１部　マーケティングのしくみ（マーケティングの基本；戦略マネジメントにおけるマーケティングの役割；マーケティング・プロセスを理解する　ほか）
第２部　市場分析と顧客分析（マーケティング環境とグローバル・ディメンション；マーケティング・リサーチと情報システムの管理；消費財市場と顧客の購買動向　ほか）
第３部　マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの役割（製品のポジショニング；製品の決定と製品戦略；製品の開発とライフサイクルの管理　ほか）