「不易と流行」のマーケティング

９０年代をどう読むか

東洋経済新報社
上村忠　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 1988年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784492551325

内容情報

[BOOKデータベースより]

なぜ売れないのか。消費者を再発見し、需要を創造する新手法「ニュー・マスマーケティング」を提唱。気鋭の著者が放つ９０年代市場解読の好テキスト！

第１部　「新大衆」の発見（ビジネスを惑わせる“大衆への偏見”；判断力と情報力の時代；ニュー・マスマーケティングとは）
第２部　「不易と流行」のマーケティング（内需拡大はマーケティング発想で；生活適地＝ニッチの拡大を求めて；伸びない個人消費とその理由；税金と住宅コンプレックスが消費を抑制した；階層消費と分衆化への疑問；不易と流行―時代風潮の測り方；ロングセラー化と複合ターゲット；消費多様化の実態をさぐる；複合ターゲットのつかみかた）