存在起点のマーケティング

旗を掲げよ　ＡＩ時代の分野Ｎｏ．１戦略

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
□田昌典　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2026年09月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296125647

内容情報

[日販商品データベースより]

★★この本は、"マーケティングの本"ではない。★★
戦略でも、戦術でも、フレームワークでもない。
――そのすべてを、過去のものにする本である。
世に溢れる本は問う。「どう売るか？」
しかし本書が問うのは、たった1つ。
「なぜ、あなたの会社が"存在"するのか？」
売り方ではなく、存在の起点から市場をつくる。
これが、AI時代における唯一の勝ち筋である。

★★なぜ、既存のマーケティングは、もう効かないのか。★★
ターゲットを絞れ。ペインを突け。ベネフィットを語れ。
――その"型"通りの提案書を、いまAIが1秒で量産している。
"正しいマーケティング"を実践するほど、他社と同じ顔になる。
必要なのは、より上手な"型"ではない。
型そのものを超える、"旗"である。

★★「PESONAの法則」は、もう古い。★★
――そう宣言するのは、ほかならぬ、その生みの親である。
30年間、日本のマーケティングを牽引してきた"問題→共感→解決策"の型。
その創始者・�~田昌典が、AI時代を前に、自ら次を告げる――
「D-BE UNICK（唯一無二の存在たれ）」。
問題を語るな。まず違いを立てよ。

★★旗が立った瞬間、"集まる顧客"が変わりはじめる。★★
・冷やかし客が、静かに消えていく
・共鳴する顧客が、自ら扉を叩きはじめる
・リピートが、営業ではなく"再会"になる
・顧客が、次の顧客を連れてくる
・働く人の目に、誇りが立ち上がる

★★勝てる場所は、あなたの足元に102通り眠っている。★★
社会課題（17）× 事業の型（6）＝ 102通り。
・創業140年カクイチ――屋根が生んだ年間26億円
・テスラが変えたのは車ではなく、"世界に入る順番"
・現場の「つい」が、AIに真似できない高収益事業になる
・オープンAIとも、グーグルとも並び立ち、AI時代の主役になる具体的手順
これらはすべて、日本各地の企業で実際に成果として立ち上がった事実である。

★★著者・�~田昌典★★
著書累計400万部。30年で2万人以上の経営者を導いた、
日本を代表するマーケッター、4年ぶり待望の単著。
――旗を掲げよ。 それが、AI時代の分野No.1戦略である。