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[日販商品データベースより]
人は何かを購入するときに、価格、機能、ブランド、周囲の評価などを総合的に考慮して商品を選んでいるつもりでも、その背後では、感情の揺らぎ、その場の雰囲気、過去の経験、一瞬の印象が静かに作用しています。そこに潜んでいる心理が「購買欲」です。
美しい、わかりやすい、使いやすい。これらの要素はデザインにおいてとても重要ですが、それだけでは十分ではありません。消費者に良いとされるデザインが、選ばれる（売れる）デザインとは限らないからです。そこにもまた、人の購買欲が関係しています。
本書では、購買欲とは何か、そして選ばれる商品とは何かを多角的に、エッセイ調のわかりやすい文章で解説していきます。