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[BOOKデータベースより]
企業経営とマーケティング
[日販商品データベースより]マーケティングの本質
外部環境とマーケティング
消費者行動
マーケティングリサーチ
マーケティング戦略
製品戦略
ブランド・マネジメント
価格戦略
流通戦略
プロモーション戦略
デジタルとマーケティング
サービスとマーケティング
企業は社会を支える重要な存在だが、環境変化の中で持続的成長は容易でない。
本書は企業が価値を創造し、ステークホルダーと共生しながら発展するための
マーケティングを体系的に解説する入門書。
基礎理論から戦略、４Ｐ、デジタル、サービスまで全13章で段階的に学べる構成。
【執筆者】
岡本 純、松本義宏、脇田弘久、小谷光正、西口真也、岡田一範、廣瀬達也