現代マーケティング論 第２版

モノもコトも一緒に考える

同文舘出版
石川和男　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2026年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495650315

内容情報

[BOOKデータベースより]

事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

第１章　マーケティング概念
第２章　マーケティングの歴史
第３章　マーケティング・マネジメント
第４章　マーケティング戦略
第５章　消費者行動
第６章　マーケティング・リサーチ
第７章　ビジネス・マーケティング
第８章　製品政策
第９章　価格政策
第１０章　マーケティング・チャネル政策
第１１章　マーケティング・コミュニケーション政策
第１２章　グローバル・マーケティング
第１３章　ソーシャル・マーケティング
第１４章　マーケティングの新視角

[日販商品データベースより]

マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！