経営戦略とマーケティング競争 改訂版

市場競争力のメソドグラフィ

現代図書 星雲社
田村直樹　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2026年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784434375880

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　競争戦略論の系譜と展開
第２章　イノベーションと研究開発
第３章　製品コモディティ化と技術流出
第４章　経営倫理とイノベーション
第５章　関係性概念と顧客志向の逆機能
第６章　顧客接点と地域ブランド
第７章　商業集積とまちづくり
第８章　顧客コミュニケーションと需要の生成
第９章　消費欲望と物語概念
第１０章　飛躍的発想法と仮説構築

[日販商品データベースより]

ビジネスの現場感覚としては、経営学とマーケティングは明確に二分できるものではない。ビジネスを１つの分析対象と捉え、現場へのインプリケーションを重視している。本書の関心は、いかにして経営上の競争力、つまり市場競争力が生成するのかを議論しようと試みる点にある。現実のビジネス感覚に近い形で、理論と実践のダイナミズムを描こうとする。