はじめて学ぶマーケティング 現代マーケティング戦略と社会 新版

大月書店
薄井和夫　白鳥和彦　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2026年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784272140633

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングを通して社会が見える。マーケティング理論、消費者行動、市場と社会、マクロマーケティング。「売れる仕組みづくり」の基本概念・戦略を学びながら、多様で複雑化する現代社会におけるマーケティングの役割を考察する画期的なテキスト。

第１部　マーケティングへの導入（総論）（マーケティングとは；マーケティングにおける管理と戦略―ＰＤＣＡ、ＳＴＰ、４Ｐｓ；マーケティングの理念；マーケティング調査と消費者行動）
第２部　マーケティング・ミックス戦略（製品、製品差別化、ブランド；プロダクト・ライフサイクルと新製品開発；サービスとしての製品；価格設定と価格維持；チャネルの選択と管理；小売業の役割と自立性；マーケティング・コミュニケーション；広告、ＰＲ、人的販売、販売促進）
第３部　マーケティング社会の拡大（グローバル・マーケティング；ロジスティクスの国際展開；非営利組織のマーケティングの展開―アメリカ医療マーケティングの光と影）

[日販商品データベースより]

4つのＰ（製品、価格、チャネル、プロモーション）などの基本概念を押さえ、企業の社会的責任といったマクロマーケティングの視点から「売れる仕組みづくり」を多面的に解説。マーケティングから社会が見える最良のテキスト。
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