小さな会社がルールを変えるポジショニングの教科書

「個性」で市場を動かす思考法

日刊現代 講談社
麻生陽平　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2025年11月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784065418659

内容情報

[BOOKデータベースより]

この“転換”が、現場を動かす。５０を超えるマーケティング理論を、現場ですぐに使える知恵に物語と事例で「勝てる場所の描き方」がわかる実践書。唯一無二の「個性」に投資するための一冊。差別化は感覚ではなく手順でできる！

第１章　カフェ編　ミッション　顧客ニーズ（ベネフィット）で差別化を果たせ！
第２章　美容室編　ミッション　目立たないヘアサロンの新規顧客を拡大せよ！
第３章　町工場編　ミッション　新規事業のコンセプトを発想せよ
第４章　学習塾編　ミッション　新たな事業モデルを確立せよ
第５章　ＩＦＡ（独立系ファイナンシャル・アドバイザー）編　ミッション　小さな金融リテール業のブランドを確立せよ
第６章　お寺編　ミッション　街とお寺と人とをつなぐ、ストーリーを発見せよ
第７章　商店街編　ミッション　個々の店のレバレッジを効かせて、商店街全体の価値を向上せよ

[日販商品データベースより]

小さなビジネス”は、戦い方を変えれば勝てる。

本書は、商店街、カフェ、美容室、町工場、学習塾、独立系IFA、そしてお寺 6つの現場を舞台に、マーケター「旅人」が、観察→仮説→設計→実装→検証のプロセスで成果を生み出していく「物語×実務」のマーケティング指南書です。
会話と具体例で腹落ちするから、読み終えたその日から動けます。

この“転換”が、現場を動かす。
５０を超えるマーケティング理論を、現場ですぐに使える知恵に物語と事例で「勝てる場所の描き方」がわかる実践書。
唯一無二の「個性」に投資するための一冊。差別化は感覚ではなく手順でできる！

机上の理論で終わらせない。
読みやすい物語仕立てと、現場に効くフレームワークで、明日からの一手が見つかります。

目次
第１章　カフェ編　ミッション　顧客ニーズ（ベネフィット）で差別化を果たせ！
第２章　美容室編　ミッション　目立たないヘアサロンの新規顧客を拡大せよ！
第３章　町工場編　ミッション　新規事業のコンセプトを発想せよ
第４章　学習塾編　ミッション　新たな事業モデルを確立せよ
第５章　ＩＦＡ（独立系ファイナンシャル・アドバイザー）編　ミッション　小さな金融リテール業のブランドを確立せよ
第６章　お寺編　ミッション　街とお寺と人とをつなぐ、ストーリーを発見せよ
第７章　商店街編　ミッション　個々の店のレバレッジを効かせて、商店街全体の価値を向上せよ