未来の消費者は何を欲望するのか

ヒット作品を読み解いて分かった６つの価値観変化

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
電通デザイアデザインＦＵＫＡＹＯＭＩチーム　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2025年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784296208340

内容情報

[BOOKデータベースより]

「欲望」を可視化した唯一無二のマーケティング本。

第１章　ヒットコンテンツで未来の欲望を読み解く
第２章　価値観変化１“みんな”と同じ感情を共有する―細分化する個人の好みの裏で強まる他者とつながりたい気持ち
第３章　価値観変化２“自分軸”を信じて我が道を行く―コロナ禍の分断によって強化された自分本位欲望
第４章　価値観変化３“自分の好き”と“誰かのため”をつなげる―やりたいことの追求が社会的意義も持ってほしい社会接続欲望
第５章　価値観変化４“神の視点”から見下ろす―正解が複雑化した世の中で、俯瞰して真実に近づく
第６章　価値観変化５“社会のひずみ”に気付かされる―日常の裏に潜む誰かの負を改善して、みんな幸せに
第７章　価値観変化６“熱中・夢中・没頭”―経済合理性を超えて、生きている手応えを取り戻す
第８章　データからひもとく「６つの価値観変化」
第９章　未来の消費者は何を欲望するのか
小説　未来“欲望”予想図

[日販商品データベースより]

世間を熱狂させたヒットコンテンツを徹底的に「深読み」
「未来の欲望」を可視化させた唯一無二のマーケティング本

煉獄杏寿郎を「400億円の男」にしたのは、一体何だったのか？

『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』『ONE PIECE FILM RED』『ゴジラ-1.0』『劇場版「名探偵コナン」シリーズ』『愛の不時着』『すずめの戸締まり』『侍タイムスリッパー』など――私たちを熱狂させた大ヒット作は、未来の欲望を映し出す鏡だった！

コロナ禍、人工知能（AI）の進化、温暖化による気温上昇、物価高など、昨今の大きな社会の環境変化により、これまでの常識が書き換えられる「価値観のアップグレード期」。そこで生きる消費者を理解するためには、見えないところで進行している時代の「価値観変化」の道筋を先んじて捉え、そこから生じる消費者の「未来の欲望」を予測することが重要です。

そこで、まだ自覚されない消費者の「未来の欲望」を捉えるため、電通デザイアデザインはヒットコンテンツに着目した分析メソッド「FUKAYOMI」を開発しました。なぜその作品を良いと思ったのか、ヒットしたのか――それは視聴者や観客にはもちろん、制作に携わったクリエイター自身ですら言語化が難しいものです。しかし、ヒットという現象は、その作品が多くの消費者の価値観に影響を与え、未来に新しい欲望を発露させる可能性を示しています。つまりヒットコンテンツこそ、まだ顕在化していない未来の価値観変化と欲望を映し出す鏡なのです。作品に内在している制作者のテーマ＝"欲望"を三幕構成で分解すれば可視化できる。ヒット作品に心を動かされた人の規模感は、動員数や話題量で測れる。今は小さくても、やがて社会全体に広がる可能性のある"未来の欲望"の芽が、そこに見つかるのです。

「FUKAYOMI」はソーシャルリスニングなどのデータと電通のマーケターやクリエイターの知見を掛け算し、コンテンツが人々のどんな「欲望」に応えたのかを読み解くのみならず、コンテンツが消費者の価値観にどのような影響を与え、その結果どんな新しい「欲望」が未来に生じていくのかまで予測します。

本書では、2020〜25年で多くの人々から支持された映画、ドラマ、アニメ等を対象に「FUKAYOMI」分析を実施。今後消費者に生じるだろう「６つの価値観変化」として導きました。取り上げたのは、興行収入400億円を記録した『鬼滅の刃 無限列車編』をはじめ、『ONE PIECE FILM RED』『ゴジラ-1.0』『劇場版「名探偵コナン」シリーズ』『愛の不時着』『すずめの戸締まり』『侍タイムスリッパー』など、世相史としても価値のある多様な大ヒット作品。今なお進行している急激な社会変化の中で、消費者に生じた価値観と欲望の推移を俯瞰しながら、従来のリサーチ手法では十分つかみ切れなかった「未来の欲望」を浮き彫りにしていきます。