広告の昭和

テレビＣＭがやって来る！

青土社
竹内幸絵　

• 価格: 4,950円（本体4,500円＋税）
• 発行年月: 2025年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784791777198

内容情報

[BOOKデータベースより]

６０秒に凝縮された、知られざる白熱の群像劇。図版多数。戦前、国家メディア戦略に加担した「動く広告」。それは戦後になって一転、新しいメディアであるテレビに舞台をうつし、昭和の前衛を牛耳ると同時に“普通の人々”の心をも掴んでいく。制作したのは時代を先駆けるランナーたち…かれらは広告だからこそ、既成のもとにとらわれない冒険ができた。広告の視座から激動の昭和を問い直す、唯一無二の試み。

第１部　「動く広告」の起源（廣告幻燈会という催し；発掘された「動く広告」；国家メディア戦略「文化映画」への広告の接近―広告映画にあこがれた原弘と板垣鷹穂）
第２部　テレビＣＭの黎明（テレビ・コマーシャルがやって来る！―一九五〇年代アニメーションＣＭの目覚め；一九六〇年の分水嶺―国家宣伝を継承したグラフィックデザイン）
第３部　テレビＣＭの黄金時代（色彩がＣＭの世界を拓く―『イエイエ』ＣＭと杉山登志をとりまく時代；草月アートセンター「饒舌の映像」―広告にとっての一九六八年；テレビＣＭに引用された「実験映画」―大林宣彦のテレビ・コマーシャル；ポスター広告への帰還―石岡瑛子の卓越と「動く広告」）

[日販商品データベースより]

60秒に凝縮された、知られざる白熱の群像劇
図版多数
戦前、国家メディア戦略に加担した「動く広告」。それは戦後になって一転、新しいメディアであるテレビに舞台をうつし、昭和の前衛を牛耳ると同時に、“普通の人々”の心をも掴んでいく。制作したのは時代を先駆けるランナーたち…かれらは広告だからこそ、規制のものにとらわれない冒険ができた。広告の視座から激動の昭和を問い直す、唯一無二の試み。

［目次］
まえがき

第�T部　「動く広告」の起源
プロローグ：廣告幻燈会という催し
第１章　発掘された「動く広告」
第２章　国家メディア戦略「文化映画」への広告の接近――広告映画にあこがれた原弘と板垣鷹穂

第�U部　テレビCMの黎明
第３章　テレビ・コマーシャルがやって来る！――一九五〇年代 アニメーションCMの目覚め
第４章　一九六〇年の分水嶺――国家宣伝を継承したグラフィックデザイン

第�V部　テレビCMの黄金時代
第５章　色彩がCMの世界を拓く――『イエイエ』CMと杉山登志をとりまく時代
第６章　草月アートセンター「饒舌の映像」――広告にとっての一九六八年
第７章　テレビCMに引用された「実験映画」――大林宣彦のテレビ・コマーシャル
第８章　ポスターの広告への帰還――石岡瑛子の卓越と「動く広告」

あとがき
図版出典

［著者］竹内幸絵(たけうち・ゆきえ）
同志社大学社会学部メディア学科教授。サントリーミュージアム［天保山］学芸員を経て現職。専門は広告史、デザイン史、メディア論。単著に『近代広告の誕生―ポスターがニューメディアだった頃』（青土社、2011）、編著に『芸術と社会―近代における創造活動の諸相』（森話社、2025）、『開封・戦後日本の印刷広告―『プレスアルト』同梱広告傑作選〈1949-1977〉』（創元社、2020）、『広告の夜明け―大阪・萬年社コレクション研究』（思文閣、2017）。共著に『大衆文化とナショナリズム』（森話社、2016）、『幻の東京オリンピックとその時代』（青弓社、2009）など。展覧会企画に『20世紀の青春時代―僕たちの生活のルーツが知りたい』展など。神戸大学大学院国際文化研究科修了、博士（学術）。