エッセンシャル マーケティング

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
若林靖永　増谷博昭　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2025年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502536717

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティング教科書の新しいスタンダード。いま、わたしたちが学ぶべきマーケティングは何か？ＳＴＰ、４Ｐだけではないマーケティングの新しい展開。

第１章　マーケティングを企業戦略的に考える
第２章　マーケティングを起業家のように考える
第３章　マーケティングをビジネスモデルとして考える
第４章　マーケティングにおける情報について考える―マーケティング・リサーチ
第５章　マーケティングの対象としての顧客理解について考える
第６章　顧客価値の創造・共創について考える
第７章　製品・サービスと価格について考える
第８章　マーケティング・コミュニケーションについて考える
第９章　セールス（営業・販売）について考える
第１０章　マーケティング・チャネルとプラットフォームについて考える
第１１章　ブランドについて考える
第１２章　ローカル・マーケティングとグローバル・マーケティングについて考える
第１３章　マーケティングと社会について考える
補章　マーケティングの歴史について考える―Ｐ＆Ｇ社（アメリカ）とセブン‐イレブン（日本）の事例

[日販商品データベースより]

マーケティングの枠組みからビジネスを捉えることを主眼とした新たなマーケティングの教科書。“モノからサービス”、“新市場創造”など最新のビジネストレンドにも対応。