デジタルマーケティングの落とし穴

フォレスト出版
中澤伸也　

• 価格: 1,815円（本体1,650円＋税）
• 発行年月: 2025年04月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784866803197

内容情報

[BOOKデータベースより]

９割の人が見落としている“肝心なこと”。ソフマップ、ゴルフダイジェスト・オンライン、ガリバー。リアル／デジタル両方に精通したキャリア２５年の著者が教える正しい施策の運用法。セオリーの本質的なロジックと原理原則を知れば、成功確率が上がる！一皮むける！

序章　本書におけるマーケティングの定義（マーケティングへの目覚め；データ分析への目覚め；戦略ＭＤの実践；その後の活動）
第１章　ＰＤＣＡの落とし穴（ＰＤＣＡは質ではなく量である；ＡＢテストは顧客との対話；データは顧客を語らない；ＰＤＣＡは環境変化に弱い）
第２章　Ｗｅｂサイト／アプリ改善の落とし穴（「バケツの穴を塞ぐ（ファネルは後ろから改善）」の本当の意味；買う気のない人に、その場で買わせることはできない；顧客に行動してほしいなら、まず行動すべき理由を提示する；不快な売り場では顧客は買わない；すべてのユーザーに影響を与える、Ｗｅｂサイトの表示速度）
第３章　顧客目線の落とし穴（あなたのいう「顧客」とは誰か？；顧客の目は何を見ているのか？；顧客インサイト（Ｉｎｓｉｇｈｔ）に働きかける）
第４章　マーケターの育成・成長の落とし穴（本質を自分の頭で理解する能力を高める；第１層　体幹を鍛える；第２層　コア・スキルを鍛える）

[日販商品データベースより]

◆なぜセオリー通りにやっても成果が出ないのか？　9割のマーケターが見落としている “肝心なこと”。

◆「知っている」「やっている」だけでは成果は出ない
ソフマップ、ゴルフダイジェスト・オンライン、ガリバー…
リアル／デジタル両方に精通したキャリア25年の著者が教える正しい施策の運用法。
□ AB テストは�@関心領域→�A理由の順に検証する
□「買う気」のレベルに合わせて対応を変える
□「快適な売り場」作りは Web の表示速度向上から始める
□ 顧客と商品をつなげる MD 戦略で LTV を最大化する
□ インサイトは「状況ターゲティング」で考える

◆目次
序 章 本書におけるマーケティングの定義
第1章 PDCAの落とし穴
第2章 Webサイト／アプリ改善の落とし穴
第3章 顧客目線の落とし穴
第4章 マーケターの育成・成長の落とし穴