中国における中産階級のラグジュアリーの消費拡大と新たな高級品市場の創出

消費者とラグジュアリーブランド企業との価値共創の視点から

学文社
戴棟□　孫根志華　

• 価格: 4,070円（本体3,700円＋税）
• 発行年月: 2024年09月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784762033803

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　中国におけるラグジュアリーの研究をめぐって
第１章　理論体系と本書への応用
第２章　欧州から生まれたラグジュアリーと消費文化の定着
第３章　伝統宝飾文化から新たな消費トレンドの創出
第４章　中産階級の拡大とラグジュアリー消費文化の受容
第５章　「国潮」ブランドとラグジュアリーブランドとの共存共栄
第６章　ラグジュアリーブランド企業対中進出の拡大
第７章　ラグジュアリーブランドに関する消費者意識調査
終章　持続可能な高級品市場の発展を目指して

[日販商品データベースより]

中国における中産階級の拡大に伴うラグジュアリーブランドの需要拡大と新たな高級品市場の創出について深く考察し、
特に消費者とラグジュアリーブランド企業との間の価値共創に焦点を当てて検証を行う。

消費者行動理論、ブランド戦略理論、ブランド資産理論などの先行理論体系を、
中国特有の文化的背景と経済発展の現状と組み合わせ、包括的かつ先見的な研究フレームワークを構築。
経営学、経済学、歴史学などの学際的な視点から、西洋のラグジュアリー消費文化と
中国の伝統的な宝飾文化との関係性を考察し、独創的な分析体系を形成した。

中産階級の消費行動の変化とそれに対するラグジュアリーブランドの需要、
さらにはラグジュアリーブランド企業の中国市場におけるマーケティング戦略についても詳述。

中国の高級品市場の動的な変化を明らかにし、ラグジュアリーブランドが中国市場で競争力を維持するための
貴重な洞察を提供。
中国におけるラグジュアリーブランド研究の最先端がここに。