ユーザー発案者効果

ユーザー創造製品のマーケティング・コミュニケーション戦略
碩学叢書　

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
岡田庄生　

• 価格: 3,960円（本体3,600円＋税）
• 発行年月: 2024年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502486814

内容情報

[BOOKデータベースより]

企業が共創型の新製品を販売する際に、「ユーザーのアイデアから生まれた」という情報を消費者に伝えることにより購買意向を高める効果を「ユーザー発案者効果」と名付けた上で、そのメカニズムや条件について検討する。ユーザーとの共創から生まれた新製品の市場での成功における、ユーザー発案者効果の重要性を明らかにすることで、企業に新しいマーケティング・コミュニケーション戦略のアイデアを提示すると共に、消費者が共創というコンセプトをなぜ受け入れているのか、また、どのような条件下においてそれを受け入れなくなるのかを探求する。

序章　ユーザー発案者効果
第１章　ユーザー発案者効果研究の意義とその定義
第２章　ユーザー発案者効果の先行研究レビュー
第３章　ユーザー発案者効果における革新性の媒介効果
第４章　ユーザー発案者効果における制御焦点の媒介効果
第５章　製品カテゴリーの違いとユーザー発案者効果の境界条件
第６章　制御焦点の違いとユーザー発案者効果の境界条件
第７章　結論と今後の課題

[日販商品データベースより]

「ユーザーのアイデアから生まれた」という情報を消費者に伝えることにより購買意向を高める効果を「ユーザー発案者効果」と名付け、そのメカニズムと条件などを解明。（発行＝碩学舎）