マーケティング論の史的展開と新潮流

同文舘出版
関根孝　

• 価格: 4,620円（本体4,200円＋税）
• 発行年月: 2024年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495650216

内容情報

[BOOKデータベースより]

これからマーケティング論はどこへ向かうのか？マーケティング論の史的展開を概観することで現在の立ち位置の確認し、最近の状況において生起している事象の中で、現代企業論と現代流通論の中核的部分に大きな影響を及ぼしている、あるいは及ぼすであろう視角から、さまざまな論点について検討する。

序章　マーケティングの新たな動向
第１章　マーケティング論の史的展開
第２章　オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由
第３章　製造企業のオムニチャネル・マーケティング―ナイキのケース
第４章　マーケティング戦略の新たな展開―ハントを中心に
第５章　現代のマーケティング概念
第６章　マーケティングの理論化―ＴＩＵとケーススタディ
終章　マーケティング論の新しい潮流

[日販商品データベースより]

マーケティング理論の変遷を丁寧に整理するとともに、ナイキなど具体例を挙げオムニチャネル、プラットフォーマー等新たな潮流について分析。マーケティング研究のこれからを問う。