デパートの誕生

講談社学術文庫　２７９２

講談社
鹿島茂　

• 価格: 1,221円（本体1,110円＋税）
• 発行年月: 2023年11月
• 判型: 文庫
• ISBN: 9784065339657

内容情報

[BOOKデータベースより]

歌劇場のような装飾、高い天窓からふり注ぐ陽光、シルクハットで通勤する洒落た従業員、客を迎えるのは、欲望に火を付ける巨大空間！！天才経営者・アリスティッド・ブシコー（一八一〇‐七七）と妻が、消費資本主義を体現した「ボン・マルシェ」の壮大な成功譚を、貴重な古書や仏文学作品から採取。デパートが最も輝いていた時代とパリを活写する！

第１章　ブシコーとデパート商法（昔の商店；買い物はいやいやするもの？　ほか）
第２章　欲望喚起装置としてのデパート（巨大店舗の建設；スペクタクル空間の創造　ほか）
第３章　教育装置としてのデパート（ライフ・スタイルの提唱；欲望の掘り起こし　ほか）
第４章　管理の天才、ブシコー（独立売り場制；商品の到着　ほか）
第５章　利益循環システムとしての福利厚生（社内貯金のすすめ；退職金制度の設立　ほか）

[日販商品データベースより]

劇場のように華やかな装飾。高い天窓からふり注ぐ陽光。シルクハットで通勤するしゃれた従業員。乗合馬車で訪れる客を待つのは、欲望に火を付ける巨大スペクタクル空間！
帽子職人の息子アリステッド・ブシコー（1810-1877）と妻マルグリットが、様々なアイデアで世界一のデパート「ボン・マルシェ」を育て上げた詳細な歴史を、当時を描く仏文学作品や、19世紀初頭のデパート商品目録など稀少な古書から丹念に採取。
パリの世相や文化が、いかに資本主義と結びつき、人々の消費行動を変えていったのか、
仏文学者にして古書マニア、デパート愛好家の著者だから描けた、痛快・ユニークなパリ社会史！


内容紹介）
客の目をくらませてしまえ！世界だって売りつけることができるだろう！

「白物セール」のときには、それぞれの売り場が白い生地や商品だけを優先的に並べたばかりか、上の階の回廊や階段の手擦りを白い生地で覆いつくし、造花も白、靴も白、さらに家具にも白のレースをかぶせるなど、全館をすべて白で統一し、
1923年の「白物セール」では、「北極」というテーマに従って、アール・デコ調にセットされたシロクマやペンギンが、ホールに入った客を出迎えるようになっていた。
ようするに、ブシコーにとって、店内の商品ディスプレイは、〈ボン・マルシェ〉という劇場を舞台にして展開する大スペクタクル・ショーにほかならなかったのである。
　　――第二章「欲望喚起装置としてのデパート」より

＊本書は『デパートを発明した夫婦』(講談社現代新書　1991年11月刊)に「パリのデパート小事典」を加筆し、改題したものです。