マーケティング概論

学文社
篠原淳　鄭舜玉　□鍾民　

• 価格: 2,530円（本体2,300円＋税）
• 発行年月: 2023年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784762032189

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　マーケティング・マネジメント（マーケティングの基礎概念；マーケティングの基本解題とマーケティング・マネジメント；マーケティングと環境分析；消費者行動の理解）
第２部　マーケティング戦略（製品戦略；価格戦略；流通チャネル戦略；プロモーション戦略；ブランドマネジメント戦略；関係性マーケティング）

[日販商品データベースより]

はじめて「マーケティング」を学ぶ人のため、なるべくわかりやすく編集された入門テキスト。
現在の状況下で考えられているマーケティングのあり方を容易に見出せるように工夫。

マーケティング・マネジメント、マーケティング戦略の２部構成で、
第１部では、マーケティング、マーケティング・マネジメントの基礎・基本をはじめ、環境分析、消費者行動の解説、
第２部では、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、プロモーション戦略、ブランドマネジメント戦略、
関係性マーケティング等を解説する。

【執筆者】
�｢ 鍾民、篠原 淳、鄭 舜玉、後藤浩士、松藤賢二郎、上岡史郎、魏 鍾振、田代雄三、松本竜一、中原康征