マーケティングインタビュー１００の法則

日本能率協会マネジメントセンター
石井栄造　佐藤智　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2022年09月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784800590336

内容情報

[BOOKデータベースより]

定量調査の補完だけではなく、消費者の心理を深く知ることができるインタビューの種類と手順、重要ポイントがよくわかる！

第１章　マーケティングインタビューの特徴
第２章　インタビュー調査の種類
第３章　インタビュー調査の手順
第４章　インタビュー実施時のポイント
第５章　目的別のインタビュー調査
第６章　定性調査の新たな展開

[日販商品データベースより]

マーケティングリサーチでは、アンケート調査などの定量調査の技術は広く普及してきましたが、より深く消費者を理解するためのインタビュー調査の技術は体系化・言語化が難しく、なかなか修得が難しい状況です。そこで、マーケティングのインタビューでいい結果が得られるように、本書ではマーケティングインタビューの専門家に、記事作りの専門家のライターが話を聞くという構成にしています。話を引き出しながら、インタビューの現場で役立つテクニックを学ぶことができるようになっています。前から順番に読んでも、必要なところから読んでも使える一冊です。