アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング

脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換

晃洋書房
川上祐司　

• 価格: 2,310円（本体2,100円＋税）
• 発行年月: 2022年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784771036635

内容情報

[BOOKデータベースより]

アマゾンは何百億もの大金を投資して、なぜ球場名に社名を入れないのか？スポンサーシップを中心にした最先端のマーケティング戦略を、豊富な図版とともに解説。アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きや、文化としてスポーツが根付く現場から、スポンサーシップの真価を問う。

１章　スポーツスポンサーシップとは
２章　スポーツスポンサーシップの目的
３章　スポーツスポンサーシップビジネス
４章　スポーツスポンサーシップの歴史
５章　マーケティングセオリーとストラテジー
６章　スポンサーシップ効果測定
７章　マーケティングフレームワーク
８章　スポーツスポンサーシップ事例と動向
Ｄｉａｒｙ　コロナ禍にみる日本とアメリカのスポーツ環境の違い
９章　スポンサーシップとスポーツ文化

[日販商品データベースより]

スポーツスポンサーシップに焦点をあて、最先端のマーケティング戦略を豊富な図版とともに解説する。
日本では、「協賛」というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、メディアに依存してきた従来型ではなく、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を参照しながら、日本のスポーツマーケティング全体の問題点や課題を明らかにする。
これまでの2冊(『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略』『アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティンググ戦略』)でもおなじみの、著者によるアメリカ滞在記も収録。
アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きをふまえてまとめられた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。