はじめてのマーケティング 新版

有斐閣ストゥディア　

有斐閣
久保田進彦　澁谷覚　須永努　

• 価格: 2,310円（本体2,100円＋税）
• 発行年月: 2022年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641150973

内容情報

[BOOKデータベースより]

「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう！

第１部　マーケティングを知る（マーケティングの考え方；マーケティングのエッセンス；マーケティングのための戦略的視点）
第２部　環境を理解する（マーケティング環境のとらえ方；マーケティング・リサーチ；消費者の理解）
第３部　マーケティングに取り組む（セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；マーケティング・ミックス）
マーケティングと社会

[日販商品データベースより]

身近なようで，つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について，「なぜそうなのか」という視点に立って解説し，その本質をとらえ，マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して，さらに充実。