新・地域マーケティングの核心

地域ブランドの構築と支持される地域づくり

同友館
佐々木茂　石川和男（経営学）　石原慎士　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2022年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784496055782

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　地域マーケティングの基本（地域と都市：地域のとらえ方；マーケティングと地域マーケティング；「まち」の捉え方と商店街；ブランド；地域産業；地域ネットワーク）
第２部　地域ブランド戦略（地域ブランドの概念と構成；インターナル・ブランディング；地域ブランドの体系；地域ブランド・プランニング；地域ブランド・マネジメント；地域の国際戦略；地域マーケティングの新たな課題）

[日販商品データベースより]

地域における郷土の工芸品や農水産物などはうまく現代の日本人に伝わっているのだろうか。それは外国の人にも理解されているのだろうか。今や消費財市場のみならず、産業財の分野でも、地域間の競争においてもブランドという概念が重視されている。
そうした観点に基づき、本書は地域マーケティングにおける「地域」の概念を明確化するとともに、地域マーケティングの基本的な考え方やブランドについての考え方を解説する。また新版刊行に伴い、地域におけるSDSｓの視点やダイバーシティへの取り組みとして、女性・高齢者・障がい者の働きやすい職場環境の実現と外国人・ＬＧＢＴＱによるクリエイティブな地域実現を考える。