ビジネス実験の驚くべき威力

Ｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｔｉｏｎ　Ｗｏｒｋｓ
Ｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｔｉｏｎ　Ｗｏｒｋｓ

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
ステファン・Ｈ．トムキ　野村マネジメント・スクール　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2021年07月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784532324148

内容情報

[BOOKデータベースより]

アマゾン、グーグル、マイクロソフト、ブッキングドットコム、ＩＢＭ、トヨタ―活用事例満載。

序章　ビジネス実験は不可欠である
第１章　なぜ実験は有効か
第２章　優れたビジネス実験の条件は何か
第３章　オンラインでの実験はどのように行うか
第４章　大規模な実験に対応できる企業文化とはどのようなものか
第５章　実験志向の組織の内側
第６章　実験志向の組織になる
第７章　ビジネス実験にまつわる７つの通説
終章　未来を垣間見る

[日販商品データベースより]

●不確実性が極めて高まっている今日、過去のデータ、市場調査、勘などに頼っていてはイノベーションを生み出すことはできない。ライブの環境（実際にビジネスが行われている現場）で、顧客などを巻き込んだリアルタイムのビジネス実験（A/Bテストなど）をすばやく繰り返し、学習することでイノベーションを生み出す確率を高められる。

●デジタルツールの登場で、実験のコストは大きく低減した。しかし本当に重要なのは、科学的なビジネス実験に基づく意思決定を行う、「実験文化」の構築である。本書は豊富な事例を元に、その方法論を提示する。

●本書では、アマゾン、ブッキングドットコム、フェイスブック、グーグル、マイクロソフトなどのデジタル企業のみならず、ams AG（半導体製造）、バンクオブアメリカ、レゴ、３Ｍなどの「非デジタルネイティブ」企業がいかにしてビジネス実験を取り入れていったか説明する。