グローバル・マーケティング論

文眞堂
古川裕康　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2021年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830950964

内容情報

[BOOKデータベースより]

グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。売り手と買い手だけでなく、世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち、達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも、同時に彼らへの信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングの特徴である。

グローバル・マーケティングの役割と進化（マーケティングと国際化；グローバル・マーケティングへの進化）
グローバル・マーケティングの展開プロセス（ＥＰＲＧプロファイル；日本企業の抱える課題；ブランド・コンセプト；アーキテクチャとデザイン）
市場参入のモチベーションと形態（市場参入）
市場環境（ＣＡＧＥモデル；環境要因；カントリー・オブ・オリジン（ＣＯＯ：Ｃｏｕｎｔｒｙ　Ｏｆ　Ｏｒｉｇｉｎ）；カントリー・バイアス；文化研究の変遷；国民文化研究への批判と進化）
環境適合とグローバル・マーケティングへの反映（グローバルＳＣＭ；サービスのグローバル化；グローバル・プライシング）

[日販商品データベースより]

売り手と買い手だけでなく，世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち，達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも，同時に彼らへ信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングである。グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。