なぜニセコだけが世界リゾートになったのか

「地方創生」「観光立国」の無残な結末
講談社＋α新書　８３８ー１Ｃ

講談社
高橋克英　

• 価格: 990円（本体900円＋税）
• 発行年月: 2020年12月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784065218341

内容情報

[BOOKデータベースより]

新世界「ニセコ金融資本帝国」に地方が苦境から脱するヒントがあり。

はじめに　ニセコの強さ３つの理由
第１章　ニセコはバブルなのか？
第２章　日本の観光業の敗北と外資による再生
第３章　ニセコに富裕層が集まる理由
第４章　ニセコの未来
第５章　ニセコに死角はないのか？
第６章　観光地の淘汰が始まる
おわりに　２０３０年ニセコリゾート近未来像

[日販商品データベースより]

地価上昇率６年連続日本一の秘密は何か。
新世界「ニセコ金融資本帝国」に観光消滅の苦境から脱するヒントがある。
「客数より収益、消費より投資」が回す新しい経済を、富裕層マーケットに精通する著者が分析する。

ローコスト団体旅行によるインバウンドの隆盛はただの幻想だった。かわりにお金を生むのは、国内に世界屈指のリゾートを作ることだ。平等主義に身も心もとらわれた日本人は、世界のおカネがどこに向かっているのか、その現実にそろそろ目覚めるべきではないだろうか。
ニセコ歴20年、金融コンサルタントとして富裕層ビジネスを熟知した著者による、新しい地方創生・観光論。バブル崩壊以降、本当にリスクを取ったのは誰だったのか？

【目次】
第１章　ニセコはバブルなのか？
一棟５億円超の別荘群が出迎え
中国本土資本も進出

第２章　日本の観光投資の敗北と外資による再生
（１）東急から豪州、そしてアジアへ
（２）西武から米国、そしてアジアへ
（３）ラグジュアリーホテル続々開業

第３章　ニセコに世界の富裕層が集まる理由
（１）ホテルコンドミニアムという錬金術
（２）世界的なカネ余りがニセコを後押し
（３）なぜアジア富裕層はニセコを目指すのか

第４章　ニセコの未来
（１）世界最高級リゾートとの比較
（２）「夏も強化」は正論ながら空論
（３）富裕層向けサービスに特化する
（４）新幹線開通と五輪開催

第５章　ニセコに死角はないのか？
（１）「外資VS.住民」と「開発VS.環境」
（２）自然からの警告
（３）縦割り行政の弊害

第６章　観光地の淘汰が始まる
（１）マーケティングより人間の意思
（２）地方創生の幻想と東京
……ほか