ｅスポーツマーケティング

若者市場をつかむ最強メディアを使いこなせ

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
日経クロストレンド　

• 価格: 1,870円（本体1,700円＋税）
• 発行年月: 2019年11月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784822289966

内容情報

[BOOKデータベースより]

「ｅスポーツ」とは？一部のゲームオタクが楽しむものといった捉え方は間違いです。それは臨場感満点のイベントで、ネットで１億人が熱狂する急成長市場であり、テレビを見ない若者たちの関心をＣＭより効果的につかめる最先端ツールであり、５Ｇ時代に更なる進化を遂げる次世代メディアです。乗り遅れ厳禁！ｅスポーツの今と未来、詳解します。

１　来場者数、視聴者数もうなぎ上り　キーパーソンが語るｅスポーツの今（概論　プロモーションと興行化　メーカーが狙うゲームビジネスの新展開；カプコン　ｅスポーツ普及は使命　次世代育成を狙う新リーグも始動　ほか）
２　ｅスポーツは若者とつながる新たなマーケティングツール（概論　大会や選手に企業が協賛　ブランド認知の契機に　サンプリングにも活用；日清食品　国内外の大会に協賛　「ｅスポーツで世界と若者をつかむ」　ほか）
３　地方に根付くｅスポーツ　自治体・企業が期待する地方創生効果（概論　自治体、企業を巻き込む　ゲームファン発地域密着イベントが成長中；茨城県　自治体による初の全国大会　茨城国体でｅスポーツがもたらすもの　ほか）
４　ｅスポーツは１つの動き　さらに広がるゲームイベントの波（概論　ｅスポーツだけじゃない　“草の根”ゲームイベントの求心力；Ｃ４ＬＡＮ　ポストｅスポーツ？ゲームを持ち寄り遊ぶ「ＬＡＮパーティー」　ほか）

[日販商品データベースより]

「若者消費をつかみたい」全ての人へ

「若者消費をつかみたい」マーケティング担当者の皆様、「地域を活性化したい」自治体関係者・仕掛け人の皆様。今、知るべきは「eスポーツ」です。

　海外から遅れること数年、日本でも「eスポーツ」が脚光を浴び始めています。都市圏ではゲームメーカーなどが大型のeスポーツイベントを数多く開催、来場者やライブ配信の視聴者は、いずれもうなぎ上りです。2019年秋の茨城国体では文化プログラムの目玉として、都道府県対抗のeスポーツ大会が行われました。

　企業も注目し始めています。eスポーツイベントの協賛には、日清食品や三井住友銀行、カルビー、トヨタ自動車などの大手が続々参入。KDDI、読売新聞社、ANAなど、人気のチームや選手とスポンサー契約を結ぶ企業も増えてきました。

　狙いは、若い世代とのタッチポイントの創出です。「若者はモノを買わない」「価値観が多様化している」「テレビCMを流してもリーチできない」……企業がそんな悩みを抱える中、観戦者の8割が30代未満と言われるeスポーツイベントに新たなマーケティングツールしての期待が集まっています。

　eスポーツとは何か、どのように活用すればいいのか。本書では、ゲーム誌ともカルチャー誌とも一般ビジネス誌とも違う「マーケティング」という視点から専門記者がキーマンたちに徹底取材。eスポーツの今と未来を詳解します。