イノベーションと革新的マーケティングの戦略

文眞堂
伊藤嘉浩　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2019年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830950414

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルＩｎｄｕｓｔｒｉａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔなどに掲載された論文８編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。

第１章　垂直立ち上げ戦略の認知度・重要性・実践度：アンケート調査による分析
第２章　垂直立ち上げ戦略のマネジメント：アイリスオーヤマの事例
第３章　新製品開発のエコシステム・マネジメント：パイオニアのカーナビの事例
第４章　オムニチャネルの消費者行動：Ｗｅｂ調査による都市部と地方の比較分析
第５章　新規事業開発のアプローチと成長の戦略のフレームワーク
第６章　新規事業開発における組織間お墨付きの論理：成功と失敗の事例
第７章　新規事業開発におけるチャンピオンとアンタゴニストの行動
第８章　ベンチャー企業における反対者のマネジメント
結章　本書の総括、研究方法、まとめ

[日販商品データベースより]

イノベーション・マネジメントとマーケティング戦略の統合を図る書。本書は、垂直立ち上げ戦略、エコシステム、オムニチャネルなどのコンセプトに基づく、トップジャーナルIndustrial Marketing Managementなどに掲載された論文8編の内容を再編集した戦略とマネジメントの研究書である。高度な研究成果を研究者だけでなく大学院生、学生、実務家にもわかり易いように最新の専門知識を提供。