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[BOOKデータベースより]
第１部 マーケティング・マネジメント（マーケティングの必要性と戦略手法；製品戦略の歴史；製品戦略；ブランド戦略；価格戦略；チャネル戦略；販売促進戦略；ネットコミュニティと消費者間コミュニケーション）
第２部 マーケティングの新展開（リテール・マーケティング；リレーションシップ・マーケティング；リージョナル・マーケティング；サービス・マーケティング）