イノベーション＆マーケティングの経済学

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
金間大介　山内勇　吉岡（小林）徹　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2019年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502300813

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、捉えどころのない「イノベーション」というものの大枠を、まず理論的に明らかにします。そのうえで、中身であるプロセスの詳細について、マーケティング論や技術経営論、組織論の知見を活用して、体系的に整理していきます。その意味で本書は、イノベーション論を、学際的なイノベーション学に近づけるための試み、といってもよいかもしれません。

イノベーション・プロセス
第１部　イノベーションの経済学―理論的見地から（経済学とイノベーション；付加価値の経済理論；イノベーションの源泉をもたらす消費者）
第２部　イノベーション・マーケティング―競争力強化を目指したマーケティング戦略立案のために（差別化と市場創造へのアプローチと課題―古典的マーケティング論の再考とイノベーション論との融合；付加価値の創出プロセス；事業機会の発見と差別化の追求）
第３部　イノベーションの収益化とマネジメント（付加価値の保護；ブランディング；イノベーションの源泉の創出を促すためのマネジメント）

[日販商品データベースより]

イノベーションの発生から普及までのプロセスに着目して、各プロセスの詳細をマーケティング論、組織論などの知見を活用して体系的に整理し、経済学的な見解を示す。