わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告 第２版

八千代出版
石崎徹　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2019年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784842917382

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングとマーケティング・コミュニケーション
マーケティング・コミュニケーションの考え方
広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能
広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス
コミュニケーション・プランニング
広告費と広告予算
アカウント・プランニングと広告クリエイティブ
コミュニケーション・メディア
広告効果と広告効果測定
広告／マーケティング・コミュニケーション規制
ＢｔｏＢ広告／マーケティング・コミュニケーション
グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション
ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション
セールス・プロモーション
ＰＲとパブリシティ戦略
クチコミ
ダイレクト・マーケティング
インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

[日販商品データベースより]

ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。法改正による文言の修正、コラムやケース、データ類の差し替えを行い、最新の事情に見合うものに改訂